既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KF一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音R72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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