很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。 糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思>

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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