很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增(1cc的水等于多少克，1cc水是多少克zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　1cc的水等于多少克，1cc水是多少克　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增(zē1cc的水等于多少克，1cc水是多少克ng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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