唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经(jīng)迅速启动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗(miáo)准中(zhōng)东、北非等(děng)地市场，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在(zài)公(gōng)司内部(bù)，这(zhè)被普遍认为(wèi)是唐(táng)岩押注出海决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种程度上(shàng)来说(shuō)，在(zài)国内社交格局基本已(yǐ)定(dìng)、监管不(bù)断加(jiā)强的当下，奋力出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经(jīng)在舒适(shì)区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立(lì)之(zhī)初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播，依(yī)靠庞大(dà)的(de)用(yòng)户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现(xiàn)金流(liú)依(yī)然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌陌已经(jīng)连(lián)续32个(gè)季(jì)度持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更何况它账上还趴(pā)着(zhe)133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在(zài)产(chǎn)品端，公(gōng)司成立12年(nián)，主(zhǔ)力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)自(zì)2018年(nián)月(yuè)活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下(xià)滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商(shāng)直(zhí)播(bō)强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播(bō)开始(shǐ)显(xiǎn)露疲态，公司营收已经连续(xù)三(sān)年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理(lǐ)层也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌(mò)没有什(shén)么(me)特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以(yǐ)区(qū)隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌(mò)陌(mò)带来实质(zhì)性折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由(yóu)董事长唐岩接任(rèn)。创始(shǐ)人(rén)躬(gōng)身入局，迷路的(de)陌(mò)陌能(néng)找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段(duàn)时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京(jīng)互联网行业都是(shì)中(zhōng)厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张超对时代财(cái)经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工位上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量级(jí)企(qǐ)业里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌(mò)陌(mò)还会固(gù)定(dìng)给每一位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本(běn)增(zēng)效(xiào)大旗(qí)缩减福利的(de)2022年，这(zhè)项传统也没(méi)有改变。

　　在公(gōng)司(sī)顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名员工(gōng)，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆(lóng)坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下了当地(dì)近(jìn)800间(jiān)酒店客(kè)房。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在具体的(de)业(yè)务层会议上(shàng)，直(zhí)接听取来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不(bù)时做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况(kuàng)在此(cǐ)前王力任期(qī)内几(jǐ)乎(hū)从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一(yī)名资(zī)深员工(gōng)向时(shí)代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大量的需(xū)求随(suí)着会(huì)议袭(xí)来，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早(zǎo)也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还有他(tā)的妻子张思(sī)川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)对(duì)时(shí)代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分部门，一(yī)些(xiē)职能部门甚至直接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮(lún)转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的创意，试图(tú)从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉(sù)时代财经，如果不是(shì)唐岩(yán)的回归，他极有可能因没(méi)有发展(zhǎn)前景(jǐng)而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后的一(yī)系列(liè)举措，打(dǎ)消(xiāo)了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能继(jì)续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务会上他都(dōu)能(néng)一(yī)针见血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐(táng)岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么(me)几年(nián)我基本(běn)没(méi)有接触过(guò)王力(lì)。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这(zhè)正是创始人与职业(yè)经(jīng)理人的区别(bié)。前者往往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈(chén)规，从无(wú)到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹(chuī)响了(le)陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化(huà)了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对(duì)等(děng)众多新(xīn)项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来(lái)者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如今陌陌再(zài)次重启出海(hǎi)战略能否成功，还(hái)要打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及较发(fā)达地(dì)区(qū)相对老(lǎo)旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这(zhè)些(xiē)应用并没有打开海(hǎi)外(wài)陌生人(rén)社交市场大门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能(néng)上有(yǒu)些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的(de)陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有“海外(wài)版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个(gè)方(fāng)面均处于劣势，最后也(yě)以(yǐ)失(shī)败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起(qǐ)一个50余(yú)人的(de)出(chū)海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开了中(zhōng)东(dōng)地区的宗教(jiào)文化(huà)约(yuē)束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据(jù)内部(bù)员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中(zhōng)东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在(zài)营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大部(bù)分收益用于与公会、主播分成，以换取他们(men)的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采(cǎi)取了降(jiàng)低分成比(bǐ)例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规模(mó)才(cái)环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的探(tàn)探海(hǎi)外(wài)版还在(zài)持(chí)续运营。曾(céng)有消息(xī)指(zhǐ)出(chū)，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在印(yìn)尼市(shì)场下载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出(chū)海业务并不(bù)重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时(shí)间内(nèi)，公司出(chū)海产品的优先级都要低(dī)于其(qí)他(tā)国内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外(wài)业务(wù)上的投资太慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海外(wài)业务(wù)只投了(le)十几万元试(shì)水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还在(zài)强调，“我(wǒ)其(qí)实不建议出海，因为(wèi)我觉得国(guó)内市(shì)场(chǎng)还没有到一个特别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做(zuò)一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一个群狼(láng)环(huán)绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积(jī)累的陌陌必须加大(dà)各方资(zī)源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能(néng)成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕的现金流成(chéng)为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是(shì)绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留给其试错和调整的(de)时间已经不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗