但在平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年，主(zhǔ)力(lì)产(chǎn)品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增(zēng)长，甚(shèn)至开(kāi)始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直(zhí)播强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播(bō)开(kāi)始显露疲态，公司营收已经连(lián)续三(sān)年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在(zài)走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避(bì)讳(huì)。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌(mò)陌没有什么特别的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司(sī)都非常平淡，就像一个人平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产品的(de)依(yī)赖，找到(dào)新(xīn)的增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜(xī)，这样的(de)刺(cì)激还不(bù)足(zú)以给陌陌(mò)带(dài)来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原(yuán)因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷路(lù)的陌(mò)陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在(zài)北(běi)京(jīng)互(hù)联(lián)网行业都是(shì)中厂“小而美(měi)”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七(qī)极少加班，在(zài)陌陌工(gōng)作的张超对时代财经(jīng)表(biǎo)示(shì)，“曾经七点一过(guò)，领导就不可能在工位上(shàng)发(fā)现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳(wěn)定的(de)16薪(xīn)再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企(qǐ)业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统(tǒng)也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中团建，一次性包(bāo)下了当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了(le)。回归(guī)的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在(zài)具(jù)体的(de)业务层会议上，直接(jiē)听取来自一线的汇(huì)报，并不时做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人(rén)。类似情况在此前王力任期内几乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和(hé)），而且也不(bù)喜欢越(yuè)级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明(míng)显多了起(qǐ)来。大量的(de)需求随着(zhe)会(huì)议(yì)袭来，张超(chāo)现在每(měi)天最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步(bù)开(kāi)启了大(dà)规(guī)模(mó)的裁(cái)员动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的还有(yǒu)他(tā)的妻子张思(sī)川。她被任命为挚文(wén)集(jí)团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮(lún)转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事业部(bù)，并在公司(sī)内部发起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉时代财经，如(rú)果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有发(fā)展(zhǎn)前(qián)景而离职。但唐岩(yán)回归后的一(yī)系列举措，打消了(le)他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针见血地指出问题核心(xīn)所在，对不同(tóng)业务(wù)的理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐(táng)岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方(fāng)向上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我(wǒ)基本(běn)没(méi)有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)，这正是创始(shǐ)人与职(zhí)业(yè)经理人的区别。前(qián)者往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈(chén)规，从无到(dào)有；而后(hòu)者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了(le)陌(mò)陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据(jù)点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的业内共识是(shì)，社(shè)交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也(yě)都(dōu)诞生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重启出(chū)海战略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别推出自(zì)己(jǐ)的英(yīng)文(wén)版一方水等于多少升，一方水等于多少升水复制品MO，以(yǐ)及将基于地(dì)理位(wèi)置匹(pǐ)配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老旧的产品形(xíng)态，这(zhè)些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外(wài)陌(mò)生人社交市场(chǎng)大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交厂(chǎng)商(shāng)在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌(mò)迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了(le)一(yī)款功能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产(chǎn)品形态(tài)已经(jīng)被有“海(hǎi)外(wài)版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等多个方(fāng)面均处(chù)于劣(liè)势，最后(hòu)也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)。然(rán)而在中东，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交方式(shì)，一方水等于多少升，一方水等于多少升水避(bì)开了中东(dōng)地区(qū)的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据(jù)内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至(zhì)少(shǎo)可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营(yíng)收结构(gòu)的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取(qǔ)他们的(de)合作，如此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公(gōng)司采取了降(jiàng)低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版还在持续运(yùn)营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来(lái)，探(tàn)探海外(wài)版在印(yìn)尼(ní)市(shì)场下载及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)困难源于(yú)公司战略失误。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理层(céng)对(duì)于出(chū)海业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低(dī)于其他国内创新(xīn)产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外(wài)业务只投(tóu)了十几(jǐ)万元试(shì)水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉(jué)得国内市场还没(méi)有(yǒu)到一个(gè)特(tè)别成(chéng)熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通美(měi)国市场，你的(de)产品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个印(yìn)度市场有什(shén)么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环(huán)绕(rào)的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积(jī)累的陌(mò)陌必须(xū)加大各方(fāng)资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的(de)同时(shí)，做出(chū)产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流(liú)成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还(hái)远称不上是绝境。但(dàn)面(miàn)对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试(shì)错和调整的时(shí)间已经(jīng)不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人物均为(wèi)化名）

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