今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随pp7塑料杯能不能装开水董明珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(dpp7塑料杯能不能装开水iàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力(lì)直播(bō)接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的(de)日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 pp7塑料杯能不能装开水