Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在(zà嗤笑的意思i)竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、嗤笑的意思更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视嗤笑的意思频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会获得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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