“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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