“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名)到五个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名会丧失(shī)更多消费者的信任。

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