财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游玩方式(shì)在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的(de)专题电话会议(yì)，由上(shàng)海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的(de)恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大(dà)和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里(lǐ)的(de)市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电(diàn)话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗(qí)下(xià)长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续2天(tiān)刷(shuā)新开(kāi)园单日历(lì)史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业网(wǎng)点了(le)解到(dào)，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华(huá)的天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日接(jiē)待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文和友达(dá)店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花(huā)花(huā)合(hé)影。看花(huā)花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)，一张四(sì)川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地门票(piào)仅(jǐn)需(xū)55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流(liú)，只是提前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本(běn)是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日(rì)）的票(piào)已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期(qī)），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱(zhū)万(wàn)平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火(huǒ)镇关西是谁，镇关西是谁打死的锅品牌楠火锅提(tí)供的(de)数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域同比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年(nián)的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演出数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次(cì)纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市(shì)内景点也(yě)在(zài)五一(yī)迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景镇关西是谁，镇关西是谁打死的点(diǎn)出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园(yuán)，该景区配(pèi)套(tào)配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入(rù)的私(sī)家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停(tíng)车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起(qǐ)路(lù)站还因为(wèi)人流量(liàng)太(tài)多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大(dà)排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭(háng)州(zhōu)市中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人流分布非(fēi)常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队(duì)，也不(bù)太(tài)愿(yuàn)意(yì)临时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人(rén)流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长最(zuì)快的是(shì)新近走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不(bù)主打(dǎ)烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜(yè)之间摇身一变，成了(le)清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号的(de)店(diàn)铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打通了(le)线(xiàn)上商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府还对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的(de)措施，当地(dì)公安系统在周末(mò)人流量(liàng)较大时，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间(jiān)时(shí)刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波(bō)又一波的高峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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