Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yò180kg等于多少斤 180kg等于多少磅ng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动180kg等于多少斤 180kg等于多少磅（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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