财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃(nǎi)至全(quán)省(shěng)综合消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数(shù)据中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来(lái)自(zì)湖南(nán)长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力(lì)，在(zài)政(zhèng)策持续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济(jì)压舱石(shí)作用增强。除(chú)低基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提升预(yù)期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复(fù)下居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融(róng)于市中(zhōng)心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大(dà)众(zhòng)点评(píng)的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙(shā)排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位(wèi)客(kè)房(fáng)累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司(sī)旗下(xià)长(zhǎng)沙(shā)铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营(yíng)刷(shuā)新开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天(tiān)心区五一(yī)商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接(jiē)待游(yóu)客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接(jiē)待(dài)游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和友总店(diàn)到店(diàn)人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯(sī)商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌(pái)方(fāng)处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色(sè)经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花(huā)”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴了(le)四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地门(mén)票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电(diàn)话会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就进行了限流(liú)，只是提前(qián)7天(tiān)进行(xíng)线上(shàng)放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有(yǒu)余票(piào)杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再(zài)次(cì)以(yǐ)游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到票(piào)。但如果是本(běn)地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一(yī)假期全国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过(guò)，今(jīn)年(nián)成都区(qū)域(yù)同比去(qù)年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日(rì)已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游(yóu)客尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚(jù)集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出(chū)场(chǎng)次实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投(tóu)资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情(qíng)况的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也(yě)在五一(yī)迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情(qíng)况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都(dōu)是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但(dàn)大(dà)到各(gè)家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介都(dōu)严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们(men)的消费(fèi)目(mù)的地(dì)都非常(cháng)明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意(yì)临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量实(shí)际(jì)集(jí)中(zhōng)造福(fú)了少数商家，相当多的商(shāng)家面对的(de)是门(mén)前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可(kě)数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度(dù)增长最快的是(shì)新近走红的(de)山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责(zé)人对财联社记(jì)者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门(mén)的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个(gè)主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介在改装，以往并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当(dāng)地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府还对物价波动(dòng)进行了(le)控制。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派(pài)人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业(yè)务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带(dài)动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄(zī)博很近的(de)城市，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今(jīn)年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双(shuāng)丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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