Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的(de)产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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