很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gō泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗ng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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