Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击(jī)图(tú)片与您的(哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点de)品牌互(hù)动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告(gào)提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点和(hé)其(qí)他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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