很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的(de)、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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