“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cónmany的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级g)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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