今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(g金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名è)人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也(金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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