既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的(de)价格真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗时(shí)间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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