Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的(de)最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定(dìng)他们的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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