既是(shì)响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢(y什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗íng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能(néng)效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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