“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权(quán)结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博国家常务委员7人，国家常务委员7人简历(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服国家常务委员7人，国家常务委员7人简历美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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