既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìn一厢情愿是什么意思g)争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费(fèi)券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活(huó)动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí一厢情愿是什么意思)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解决(jué)的问题(tí)。

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