很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，i西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？Phone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案。

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