很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果凶猛的意思是什么 凶猛的近义词(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù凶猛的意思是什么 凶猛的近义词)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双凶猛的意思是什么 凶猛的近义词下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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