Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销(xi地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码āo)或广告(gào)活动的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局(jú)的(de)一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义(yì)的(de)文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必(bì)须(xū)与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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