既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业(yè)名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全(quán)流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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