财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全省(shěng)综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文(wén)旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上(shàng)海证券同财(cái)联社联合(hé)开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联(lián)社记者(zhě)分享各地五一大(dà)消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续(xù)引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济压舱石作用增(zēng)强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实(shí)具有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜(qián)力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在(zài)五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内用(yòng)户(hù)搜索量最高(gāo)的(de)10大热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入假日统计监测(cè)单(dān)位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告诉(sù)财联(lián)社(shè)记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历(lì)史记录，此次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最(zuì)繁华(huá)的天心(xīn)区五一(yī)商圈也(yě)迎来了(le)今年(nián)以来(lái)的(de)客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客(kè)450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游(yóu)客(k许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校è)122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月1日(rì)接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达(dá)店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅(méi)溪新天地(dì)总客(kè)流超45万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依(yī)然(rán)火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一(yī)张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)门票(piào)仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日(rì)，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流，只许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内人(rén)还(hái)是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供的(de)数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强(qiáng)过(guò)往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车(chē)基(jī)本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后车(chē)门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来(lái)看，我觉(jué)得(dé)已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费的市(shì)内(nèi)景点也在五一(yī)迎来(lái)客流(liú)高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日(rì)该(gāi)景点出现客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套(tào)配套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有(yǒu)不(bù)断驶(shǐ)入(rù)的私(sī)家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车(chē)位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流(liú)量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区(qū)域里，有人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分(fēn)布(bù)非(fēi)常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费(fèi)目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的(de)人(rén)流(liú)量实际集中(zhōng)造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关(guān)负(fù)责(zé)人也(yě)告诉(sù)财联社记(jì)者，往年(nián)淄博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时(shí)间(jiān)内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有名号(hào)的店(diàn)铺都纳(nà)入了(le)其中，还打通了(le)线上(shàng)商场。该(gāi)服(fú)务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部(bù)门人员处获悉(xī)，市政府还对物(wù)价波动进行(xíng)了控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措施，当地公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必(bì)要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，泰(tài)山的(de)客流量也在(zài)今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的(de)‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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