韩国三大娱(yú)乐(lè)公司之一SM要(yào)被收购的新闻已经被(bèi)讨(tǎo)论(lùn)了一(yī)个(gè)星期，前(qián)老板李秀满从“被踢出公司”到被曝贪污39亿人(rén)民币(bì)，一举一(yī)动都(dōu)在微博网友的注视下。网友(yǒu)戏称，微博(bó)成了SM和(hé)其收(shōu)购(gòu)公司的(de)隔空喊(hǎn)话bot。

但无论(lùn)李(lǐ)秀满(mǎn)和SM的(de)最终归宿如(rú)何，一个韩(hán)流时代早就已经(jīng)结束了，变(biàn)化最大的(de)则是韩国的(de)女(nǚ)子团体(tǐ)。

少女时代开创韩流(liú)“女(nǚ)帝”时代

2007年(nián)至2009年(nián)间出道(dào)的女团(tuán)，被称为韩国“二(èr)代女团”。在(zài)2007年以前的(de)很久一段(duàn)时间里(lǐ)，韩国(guó)偶像(xiàng)团体都是“阳盛阴衰”，以男(nán)子(zi)偶像团体为主(zhǔ)，偶尔(ěr)出道的几(jǐ)个女团也是昙花一现，完全没有机会和当时大热的男团抗(kàng)衡。

直到2007年，SM公(gōng)司推出了少女时代，开启了韩(hán)国女团的鼎盛时(shí)期(qī)。在当年(nián)，少女时(shí)代的9位成员平均年龄只有17岁，在(zài)出(chū)道前(qián)的练(liàn)习时长都(dōu)在(zài)5年以上。

2009年，她(tā)们推出了第一张迷你专辑Gee。尽管只是穿着(zhe)简单的白色(sè)T恤和牛仔裤(kù)，少女们俏皮(pí)清新的样子，配(pèi)上(shàng)朗朗(lǎng)上口的歌词，这首歌瞬间(jiān)成为各(gè)大音乐排(pái)行榜(bǎng)的榜首，在当(dāng)年(nián)的(de)韩国三大电视(shì)台拿到了14个第一。

很快，这首(shǒu)歌带(dài)着少女时代走出(chū)韩(hán)国，冲向亚洲。作为(wèi)开创了(le)一(yī)个时代(dài)的女团，少女时代(dài)在当年尽可能多地尝试了各(gè)种音乐风(fēng)格(gé)。甜美俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性感等等。风(fēng)格百变的少女时代一度被称(chēng)为“女帝”。

少女时(shí)代，与Wonder Girls、KARA，并称为二代女团“三大”。对于国内大多数人来说，韩流真(zhēn)正在(zài)中国被(bèi)熟知，正是从少女时代在中国的繁荣开(kāi)始的。

事实证明(míng)，这三个女团(tuán)也(yě)是(shì)最早(zǎo)将韩流输出至全世界(jiè)的韩国女(nǚ)子团体。尽管在1960年代(dài)，曾(céng)有过(guò)第一批在美国获得(dé)成功的(de)韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在美国大火，单曲Nobody打入(rù)美国公告牌百强单曲榜第76位，成为首个打入(rù)此排行榜的韩(hán)国团体(tǐ)。

而KARA则打(dǎ)开了日(rì)本市场(chǎng)。在以前，日(rì)本(běn)的韩流(liú)粉丝只停留在大火韩剧《冬季恋(liàn)歌(gē)》和男子组合东(dōng)方神起，大多数都是女(nǚ)粉丝，而KARA的(de)火爆，让日本不(bù)少(shǎo)10-20岁的(de)年轻男性(xìng)歌迷成为了(le)韩流(liú)的追(zhuī)随者，开创了 BTS 和 Blackpink 之后几十年在国际上的高(gāo)速发展之(zhī)路。

在(zài)少女时代之(zhī)后，2009年出道的“七(qī)雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以(yǐ)及Rainbow也都靠实力成为(wèi)了二代团中独具影响力的女子团(tuán)体。

性感风成(chéng)主流

少女时(shí)代在全世界范围内的(de)爆火(huǒ)，让她们成了(le)第一个威胁到男团地位的女子团体，但打破男(nán)团霸榜(bǎng)的少女时(shí)代也曾(céng)遭(zāo)到(dào)男团粉(fěn)丝们的抵制(zhì)。

同(tóng)是SM公(gōng)司旗下的男团Super Junior早就已经有了稳定的粉丝群体，公司为了推(tuī)动少女时(shí)代的曝光度，让她们经(jīng)常与(yǔ)男团(tuán)互动，一起做(zuò)节(jié)目出广告，没想到却(què)适得其反，少女时代被(bèi)质疑蹭热度，恶评不断。

成员允儿在(zài)之后的(de)综艺(yì)节目里回忆，2008年(nián)少女(nǚ)时代(dài)首次集(jí)体参加梦想演唱会时，台下的观众在她们表演(yǎn)时关掉了手(shǒu)中的荧光棒与灯牌，静(jìng)默表示对少女时代的(de)抵制，长达十(shí)分钟(zhōng)之(zhī)久。这样的(de)“黑海”她们遭遇(yù)过三次。

不过(guò)这并不能够阻碍女团的(de)强势发(fā)展(zhǎn)，少(shǎo)女时(shí)代在海内外的热(rè)度还在(zài)持续(xù)高(gāo)涨(zhǎng)，韩(hán)国国(guó)内的女团也开始(shǐ)群雄争霸。随(suí)着女团市场(chǎng)的竞争日(rì)趋激烈，为了打破女粉占(zhàn)绝大多(duō)数的状态，不少女(nǚ)团开始剑走偏锋。

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这(zhè)在2010年至2013年间出道(dào)的第三(sān)代女团身上表现得最为(wèi)明显(xiǎn)。也许(xǔ)二(èr)代女(nǚ)团(tuán)还在尽可能多地尝试各(gè)种风格，但三(sān)代(dài)女(nǚ)团(tuán)普(pǔ)遍着力(lì)于用(yòng)强势性感风打开男(nán)性粉丝的市场。

三代女团中的(de)代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都(dōu)是走性感风(fēng)、突出(chū)女性化特征的女团。

她(tā)们在着(zhe)装及唱跳风格上(shàng)更(gèng)博人眼球。迷你裙(qún)、渔网袜、黑(hēi)丝、深V等服(fú)装元(yuán)素常常出现在(zài)她们的(de)MV或舞台上。

起初，这种从可爱风到性(xìng)感风的转变被视作是(shì)K-pop女(nǚ)团的(de)新(xīn)突(tū)破。但随着女团(tuán)服装越来越大胆(dǎn)，也有了更多会被视作是(shì)“擦边球”或直接(jiē)性暗示(shì)的动作。一些(xiē)女(nǚ)团的(de)舞蹈编排甚至无法通过电视台的(de)审核，有不(bù)少这(zhè)段时期的女团都被打(dǎ)上了卖(mài)肉(ròu)的标签。

性感风(fēng)女团的消亡

也许是败给了女粉(fěn)丝强大的(de)购(gòu)买(mǎi)力，娱乐公司(sī)逐渐(jiàn)发现，至少在(zài)如今的市场上，得女(nǚ)粉(fěn)者才得天(tiān)下。从第四代开始，女子团体的风(fēng)格变得更(gèng)多元。

而近年来韩国(guó)女权运动的兴起(qǐ)又(yòu)将女性主题叙事(shì)打造成了韩国社会的(de)主流趋(qū)势(shì)。偶(ǒu)像产(chǎn)业(yè)自然也受到(dào)影响，迎合(hé)男性观众的(de)性(xìng)感风逐渐成为(wèi)过(guò)去式，韩国女(nǚ)团转而(ér)迎合(hé)女粉丝的核心诉求(qiú)。

“K-pop 女子团(tuán)体的(de)成(chéng)功和日益流行，是女性粉丝影(yǐng)响的。”在首尔延世(shì)大学教(jiào)授韩国流行文化课程(chéng)的(de)教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业发生(shēng)了更大(dà)的营销转变(biàn)。

在过(guò)去(qù)，女团成(chéng)员是被打(dǎ)造出(chū)的产物，被动地接受着(zhe)大众(zhòng)的凝(níng)视。少女(nǚ)时代从未完全主导过自己的音乐或形象(xiàng)，K-pop成员们也(yě)一度被西(xī)方媒体(tǐ)看作(zuò)是被(bèi)造星工厂打造(zào)出的完美(měi)偶像。

但如(rú)今的女团展现出(chū)了截然不同的一面，她们(men)每一次露面都在传(chuán)递更完整、更真实(shí)的现代女性形象。

研究韩国流行文(wén)化的Sherman认为(wèi)，“在西方，我们一直喜欢女性能(néng)够(gòu)传(chuán)达一些赋权的信息，即(jí)使它是一种被(bèi)编纂(zuǎn)和商(shāng)业化的(de)信(xìn)息(xī)。她(tā)们（BLACKPINK）教会女性相信(xìn)自(zì)己，这是美国(guó)观众(zhòng)一(yī)直想要的。”

Circle Chart的高级研究(jiū)员Kim Jin-woo也表(biǎo)示，女团近年来的成功正是因为她(tā)们整(zhěng)体形象(xiàng)的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格都(dōu)是旨在塑造人格独立(lì)的新时代女(nǚ)性的“gir crush”风，她们的女粉在80%以(yǐ)上。

尽管如(rú)此，韩(hán)流(liú)里能(néng)产生更大利(lì)润的(de)还是(shì)男团(tuán)。一直以来，女子团体的(de)利润都低于男子团(tuán)体，通(tōng)常笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花(cháng)情况下，女子团(tuán)体被视为(wèi)国内(nèi)团体，男子团体则被视为国际团体。

韩国流(liú)行音乐市场追踪机构 Circle Chart 在去年12月(yuè)公布的年终数(shù)据也显(xiǎn)示，女团(tuán)的(de)歌曲(qū)播放率(lǜ)最高，但男团的(de)专(zhuān)辑销量更高(gāo)。去年(nián)有 18 张韩国(guó)专辑(jí)销(xiāo)量超过 100 万张，在这(zhè)18张(zhāng)专辑力，有13个都是由男(nán)团(tuán)或男歌手创造的。

流行音乐评论家Cha Woo-jin表示，女(nǚ)性和男(nán)性 K-pop 团体有不同(tóng)的目标(biāo)受众。男团专注(zhù)于与忠实(shí)粉丝(sī)建(jiàn)立深厚(hòu)的(de)联系，通(tōng)常(cháng)受(shòu)众(zhòng)群体比较有限，而(ér)女(nǚ)团则(zé)旨在(zài)吸引更(gèng)广泛(fàn)的听众。

一(yī)方面，女团的音乐更友(yǒu)好(hǎo)，更容易唱(chàng)，而(ér)且其编舞容易被更多的观众(zhòng)群(qún)所接受。女团会优先考(kǎo)虑本国的粉丝，在排行榜上获(huò)得(dé)成功后(hòu)，进(jìn)而取(qǔ)得了更多在韩国和亚(yà)洲(zhōu)的各(gè)个舞台上表演(yǎn)的机会。而男团一直更注重提笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花高(gāo)专辑(jí)销量，并建(jiàn)立极其忠诚且日(rì)益国际化的粉丝群体。

不过这(zhè)样(yàng)的局面也许会(huì)在未来很快(kuài)发生改变，一旦女团投(tóu)入更多资金(jīn)，她们的赚钱(qián)能力丝毫也(yě)不会(huì)亚于男(nán)团，BLACKPINK就(jiù)是最好(hǎo)的证(zhèng)明。Sherman认为，“如果赚的钱(qián)少，那是(shì)因为一开始花在支(zhī)持那(nà)些女(nǚ)团上的钱少。”

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