很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　当年非典为什么神秘结束了谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩当年非典为什么神秘结束了和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司当年非典为什么神秘结束了Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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