既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的(de)消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销量四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xi四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法ē)戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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