既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名ong>消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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