今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(s1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤uí)董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器(qì)带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么(me)好的(de)平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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