今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖(dǒu)卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèn卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗>卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗g)羽童在这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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