既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到运输(shū)物(wù)流(liú)等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗