孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场部实习生得(dé)到(dào)了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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