“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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