Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众15英寸等于多少厘米 15英寸等于多少寸(zhòng)对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定(d15英寸等于多少厘米 15英寸等于多少寸ìng)要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 15英寸等于多少厘米 15英寸等于多少寸