今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别)，7场其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误(w疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别ù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的(de)是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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