唐岩(yán)回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三(sān)四(sì)个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目(mù)的领头人均被(bèi)视为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的(de)助理(lǐ)。在公司内部(bù)，这(zhè)被普遍(biàn)认(rèn)为(wèi)是唐(táng)岩押(yā)注(zhù)出海(hǎi)决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社交格局基本已定、监管(guǎn)不(bù)断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立(lì)至今(jīn)，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发(fā)优势(shì)让它在成立之(zhī)初瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思迅速(sù)积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀(xiù)场直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季度持(chí)续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互(hù)联网(wǎng)公(gōng)司能做到(dào)如此，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的(de)水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破(pò)1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起(qǐ)之后(hòu)，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开(kāi)始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此(cǐ)，公司管理(lǐ)层也毫不避(bì)讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的(de)情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人(rén)平(píng)静(jìng)地接受(shòu)衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐(zhú)渐摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样(yàng)的刺(cì)激还不足以给(gěi)陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原(yuán)因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长唐(táng)岩接任(rèn)。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路的(de)陌陌能找到正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在(zài)很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美(měi)”的代名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班，在陌(mò)陌工作的(de)张超对时(shí)代财经表示，“曾经七(qī)点一(yī)过(guò)，领导就不可能在(zài)工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌(mò)陌还(hái)会固(gù)定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年(nián)，这项(xiàng)传(chuán)统也(yě)没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上(shàng)海、成都、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建(jiàn)，一(yī)次性包下了当(dāng)地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始出(chū)现在具体的(de)业务层(céng)会议(yì)上，直接听(tīng)取来(lái)自一(yī)线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议(yì)上怒斥(chì)相(xiāng)关负责人。类(lèi)似情况在(zài)此前(qián)王(wáng)力任期(qī)内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资深员(yuán)工向时(shí)代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量的(de)需求随着会(huì)议袭来，张超现在每天最早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加(jiā)速降本增效(瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思xiào)。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职(zhí)能部(bù)门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动(dòng)公司创新(xīn)齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创新事业(yè)部，并在公司内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的(de)创(chuàng)意，试图从中孵(fū)化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随(suí)之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他极有可能因没有发(fā)展前(qián)景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能不能继(jì)续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他(tā)都能一针见血地(dì)指(zhǐ)出问题核心所在，对不同(tóng)业务(wù)的理解也都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不(bù)会出错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么几年我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理人的(de)区别(bié)。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险控制(zhì)，按(àn)部就班。唐岩通过自(zì)己的回(huí)归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新作没(méi)能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点点数(shù)据统(tǒng)计，上线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的(de)创新(xīn)事业部自成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友软件对(duì)对等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识(shí)是，社交寡头格(gé)局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队(duì)”创新(xīn)产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本(běn)也(yě)都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心转向海外实属必然。可问题(tí)在于，此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌(mò)陌(mò)再(zài)次(cì)重(zhòng)启出海战略能否成功，还要(yào)打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推(tuī)出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及较(jiào)发达地(dì)区(qū)相对老(lǎo)旧的产品形态，这(zhè)些(xiē)应用(yòng)并没有打开海外陌(mò)生人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东(dōng)南(nán)亚、中(zhōng)东等新兴(xīng)市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在(zài)印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等(děng)地(dì)上线了一(yī)款(kuǎn)功能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本地化运营(yíng)等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火种的是陌陌(mò)的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起(qǐ)一个50余人(rén)的出海业务(wù)部(bù)，推出了(le)两款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然(rán)而(ér)在中东(dōng)，同类(lèi)产品市(shì)场份额早已被2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开了(le)中东地区的宗(zōng)教文化(huà)约束(shù)，在(zài)没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据(jù)内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却存在营收(shōu)结(jié)构的(de)症结。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿向时代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播分成，以换取他们(men)的合作，如此一(yī)来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表(biǎo)示公司采取了降(jiàng)低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个(gè)收购而来的探探海外版还(hái)在(zài)持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东(dōng)南(nán)亚(yà)市(shì)场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌(mò)出海困难源(yuán)于公司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层对于出(chū)海业(yè)务(wù)并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于(yú)在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，公司出(chū)海产品的优先级都要低于其他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业务上的(de)投资(zī)太(tài)慎重(zhòng)了(le)，好(hǎo)几(jǐ)个海外业(yè)务只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市(shì)场还(hái)没有到一(yī)个特(tè)别(bié)成熟的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的(de)产品才有(yǒu)辐射能力(lì)，去做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误(wù)导致陌(mò)陌(mò)错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来(lái)，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必(bì)须(xū)加大各方(fāng)资(zī)源投入，在奋(fèn)力突破文(wén)化(huà)壁垒的同时(shí)，做出产品(pǐn)形态跟玩法上(shàng)的创新(xīn)，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不上(shàng)是绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在陌生人社(shè)交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留(liú)给其试错(cuò)和调整的时(shí)间已经(jīng)不多了。

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