既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对(duì)消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的(d主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别别e)服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

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