今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到(d十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历ào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历rén)是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(h十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历òu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带(dài)货(huò)、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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