很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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