很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震)新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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