“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)光鲜亮丽的意思和造句，光鲜亮丽的意思反义词士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生光鲜亮丽的意思和造句，光鲜亮丽的意思反义词细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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