很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(n亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁ián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家的(de)销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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