“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女性几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台(tái)上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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