今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目(mù)落(luò)地(dì)时候那种成就(ji相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗ù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)的相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗(de)内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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