很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会(h分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗uì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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