今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些xiǎo)时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细(xì)透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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